正大健康：大健康產品的互聯網之路

對于互聯網用戶來說，一款健康類的App最重要的是什么？

很多人第一反應就是“實用”。

可以提供專業且常用的健康知識、能夠提供健康服務、產品，還能夠進行一定的健康記錄和健康管理，如體重、經期乃至排便等方面，這些功能是一款互聯網產品的基礎，也構成了一個App用戶的日常。

每天早上打開健康App看一眼自己記錄的身體狀況，再點開健康社區，看看關于健康的資訊和新聞，中午吃飯的時候曬一下自己的健康餐，與社區內的其他用戶交流自己的健康養生經驗。

入睡前，用戶們則是在App上記錄了自己一天的身體數據，順便查看一下自己近期身體數據的曲線變化，以此了解自己的健康狀況。

健康類App的出現，為人們日漸提高的健康意識提供了一個出口，他們通過這些App來獲取健康知識，也通過這里傳播自己的養生經驗。

吸引用戶一直使用才是核心競爭點

當然，這些實用功能只是一個App的基礎，想要長遠發展，還需要有自己的核心競爭力。

以市面上一款健康類App——芽苗健康App為例，聚集了許多有著健康訴求的用戶，他們來到這里的第一步，是體驗這里的健康分。

這個功能會根據用戶目前的身體狀況做出判斷，對用戶的健康狀況打分，并給出對應的生活方式上的建議。

這個功能對亞健康人群格外友好，許多人沒有明顯不適的癥狀，便不會注重自己的健康，但是通過評分的方式，讓他們對自己的健康狀況有了一個較為直觀的認識，可以讓他們能夠及時掌控自己的健康狀況，以此來做一些生活方式上的調整。

用戶只需要每隔一段時間做一次健康分評測，就可以看到自己的身體狀況是否有所改善，這對于他們來說起到了很好的警示作用。

能夠吸引長時間關注自己的健康狀況，無疑是App提高用戶留存和日活的核心競爭力。

用戶訴求：除了實用，也要趣味

然而想要留住用戶，僅僅是“實用”還是不夠的，越來越多的年輕用戶已經不滿足于單純的“實用”，他們還希望App有高互動性、高趣味性、高知識性，能夠“玩起來”。

這與很多人認為的健康類App的特性背道而馳，在許多人的印象里，健康是一件很嚴肅的事情，但嚴肅和有趣并不沖突，相反，有趣的知識和形式更容易傳播和被人接受。

在這里，健康知識以更加輕松、有趣的方式展示了出來，也讓用戶在爭相傳播起來，健康意識的培養不是一朝一夕的事情，健康類App的出現和傳播縮短了這個進程。

仍舊以芽苗健康App為例，近日，他們在App上線了轉盤活動，用戶只需要每天完成一定的打卡任務，就可以參與到轉盤游戲中來。

對于用戶而言，轉盤活動的形式，比單純的科普有趣，也能幫助用戶強化知識，對于平臺而言，這樣的形式能夠增加與用戶的互動，也讓用戶與App的聯結更加緊密了，無疑實現了雙贏。

一款大健康產品，想要走好自己的互聯網之路，就必須要敏銳捕捉用戶的需求，并且以精益求精的態度去實現它。

當它在用戶的心里同時具備了實用、有趣、互動這樣的特性后，也必能夠走好自己的互聯網之路。