正大健康布局健康食品行業，創立新品牌Lowish

發布時間：2022-05-09 09:49

　　談起近些年大火的消費品牌領域，健康食品一定占據一個重要位置。

　　相關數據統計，2015年，中國健康食品市場規模達6500億元，2020年，市場規模就已經突破了8000億元，預計2025年我國健康食品市場規模為11408億元。

中國健康食品市場規模及增速

　　而伴隨著市場競爭加劇，越來越多的品牌進入健康食品賽道，我國健康食品行業市場規模逐年攀升，正成為全球最大的健康食品消費市場之一。

主要國家功能性食品占健康食品市場的比重

　　后疫情時代的到來也推動了人們對大健康產品的需求，健康食品行業迎來了新的風口。
 

　　健康需求上升，健康食品涌現

　　據《“健康中國 2030”規劃綱要》，提高人民健康水平已經成為了國家的核心需求，而2017年的《國民營養計劃(2017-2030)》、2018年的《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》等，也為健康食品行業的發展打下了基礎。

　　政策和環境的影響、經濟的發展和人均可支配收入的上漲，都促使人們對食品的需求從“吃飽”、“美味”，轉向了“吃好”和“健康營養”，人們的需求刺激了健康食品行業的發展，我國食品產業根據用戶需求，開始進行轉型。

　　無糖、低鹽、零卡、低碳等食品的熱度一再攀升，新健康食品品牌不斷涌現，與此同時，健康食品也出現了多個細分賽道。

　　正大集團作為知名的跨國企業，早在之前就開始布局大健康領域，正大健康不僅推出了旗下健康生態App——芽苗健康App，還致力于打造自己的健康食品品牌Lowish。

 

　　正大健康入局健康食品

　　正大集團正大制藥的醫療生物科技、基因技術、5G、 AI和物聯網的發展，為正大健康提供了資源的支撐、專業的產品研發實力。以此實力為依托的正大健康經過七年的布局，先后在品牌體系，供應鏈端的生產研發，健康狀態數據化的應用，以及平臺化發展的價值鏈布局上取得了一定的成果。而健康食品作為健康生態鏈上的重要一環，也逐漸開始發力。

　　Lowish的含義為“洛麗塔的祝愿”，旨在傳達對美好和健康的追求，這與人們追求健康的心態不謀而合，選擇健康食品的背后，本身就是希望自己的生活和身體都更上一層樓。

　　除了養生、健康的標簽外，Lowish還在味道上下足了功夫。在很多消費者的認知里，健康食品通常“不好吃”，因為它們低脂肪、低糖分、低熱量、低添加劑，但對于品牌來說，如何做到健康和美味平衡，是健康食品品牌長久發展的重點。雖然消費者對于健康食品的訴求是多元化的，但有一點始終不變——那就是產品的味道。對于品牌來說，“抓住消費者的胃”是在健康食品行業的競爭中勝出的關鍵點。

　　健康食品行業的蓬勃發展，帶來了一波又一波的新浪潮，Lowish作為新品牌入局市場，不僅僅是正大集團在大健康領域的又一勇敢嘗試，也是對市場動態的精準預判，有著集團的底蘊作為依托，在未來，Lowish必然能實現規范化、專業化、規模化，為更多人帶來健康生活。